制图 张利昌
这是旅游业的大时代，这是变化汹涌的时代。
曾几何时，嘉兴西面的桐乡乌镇，她曾是那个“油纸伞下丁香一样的姑娘”，数年前轻轻转身以“乌镇戏剧节”驰名海内外。而今，作为世界互联网大会永久举办地，她俨然成为世界的会展小镇。乌镇景区带动区块整体迸发。此外，濮院时尚小镇和盐官音乐“潮”镇蓄势待发，嘉兴将崛起古镇特色旅游集群。
南面的海盐，钱塘江北岸，投资300亿元的浙江山水六旗规划馆近日开馆。这个对标上海迪士尼的大型主题乐园引入国际超级IP群，打造面向长三角、辐射全国的主题“乐园航母”，设计年接待游客高达1200万人次，将成为环杭州湾大湾区冉冉升起的主题乐园新星。
北面的嘉善，“北西塘，南大云”格局初定，二者互为犄角。玩转甜蜜IP，大云省级旅游度假区“把你宠上天”的口号喊到了中央电视台。投资52亿元的“梦东方·梦幻嘉善”项目近日开工，歌斐颂二期、云澜湾二期将甜蜜蛋糕做大。“无中生有”的旅游开发智慧，大云“我只服你！”
东面的平湖，主打运动赛事的九龙山一直让你“快乐流汗”。高端时尚运动，为这个面海而生的度假区赋予了青春和动感，同时也吸引了特色高端度假项目落户于此。
在嘉兴市本级，王江泾申报“嘉兴运河文化省级旅游度假区”已经通过资源评审，为提振市本级旅游打气。与此同时，在“万村景区化”浪潮中，乡村旅游风生水起。
环顾嘉兴旅游，从传统的红、古、蓝、绿、银“五色旅游”出发，在短短数年内，嘉兴旅游元素急速丰富，旅游核心产品壮大充实，旅游核心品牌集体发力，平台提升马力十足，产业融合发展走向深入，嘉兴旅游格局悄然发生变化。
嘉兴市旅委主任张硕认为，现在，嘉兴已经有底气、有资本喊出建设国内一流旅游目的地城市！
变迁
“心的乌镇”再起航
在“2017乌镇戏剧节”的期盼里，乌镇近日发布了刘若英“心的乌镇，来过，未曾离开”全新主题宣传片。
两年前，乌镇—石门刚刚获批省级旅游度假区。今年，乌镇—石门度假区管理委员会筹建成立，按照“国内领先，世界一流”标准，启动申报国家级旅游度假区的新征程。去年，度假区总接待人数为758.96万人次，今年“破8”稳稳当当。
“中国·乌镇”无疑已经成为旅游投资者的热土。但乌镇有自己的方向，以自己的思路搭建具有乌镇特色的旅游生态圈。市旅委相关负责人介绍，根据产业规划，乌镇—石门省级旅游度假区将围绕古镇、养生养老、乡村、文化、会展五大元素进行旅游项目开发建设。
乌镇东栅、西栅景区以其原汁原味的水乡风貌、深厚的文化底蕴和高品质的服务水准，已成为集观光、休闲、商务、会展为一体的古镇旅游胜地。而雅达国际健康产业园和桐乡养生养老综合服务社区两大龙头项目，为区域中高端养生养老休闲游铺就底色。乡村旅游方面，总投资3亿元的乌村项目二期已经开业，主打“一票制”乡村轻奢度假产品的乌村已经成为国内乡村休闲度假新典范。
文化旅游方面，乌镇大剧院、木心美术馆、乌镇互联网国际会展中心等已建成开放。小城故事项目是乌镇首个大型文化娱乐项目，将于2018年对外试营业。乌镇国际房车露营总投资15亿元，以房车为主题，打造高端休闲度假营地，将于今年下半年部分对外开放。此外，乌镇加快谭家湾遗址秘境花园、国宾馆、互联网主题酒店宴会中心、西栅景区帆船酒店、春丽桥旅游度假区、石门风情古镇综合改造提升工程等旅游重点产品建设。今年，度假区将实施“3131”工程，即在未来5年计划投资300亿元人民币，突出抓好100个重大项目建设；重点在互联网特色小镇3.13平方公里范围内，计划投资100亿元进行集中打造。
定位会展小镇、精品度假，乌镇在为游客提供高层次消费体验的路上越走越远。
加糖
大云玩转“甜蜜IP”
“大云，把你宠上天！”今年6月，嘉善大云在上海黄浦江畔大胆喊出新口号。一时间，业内高呼：“甜齁了！”
主打甜蜜IP，去年，大云接待国内外游客175万人次，实现旅游总收入2.008亿元。7万多对新人在大云拍摄婚纱照，更多新人选定歌斐颂巧克力作为结婚喜糖。今年，大云定下了一个“小目标”：力争全年完成投资10亿元以上，接待游客200万人次以上。
3年前，嘉善大云温泉省级旅游度假区成为我市第三个省级旅游度假区。瞄准甜蜜这一主题，大云“巧克力甜蜜小镇”成功创建首批特色小镇。今年，大云启动争创“国家级旅游度假区”，并将这一目标列入县域科学发展示范点建设第二阶段方案。
甜蜜的味道，让大云的甜蜜产业蛋糕越做越大。去年11月8日，总投资1.5亿元的中德合资德国啤酒庄园工业旅游项目正式签约落户。今年3月28日，总投资130亿元的蓝城项目签订战略合作框架协议。蓝城项目是一个与度假区全域合作的农旅、文旅综合体项目，拟打造中国特色小镇典范。8月9日，总投资52亿元的天洋“梦幻嘉善”文创旅游项目开工，为甜蜜小镇再添新元素。
产业存量方面，云澜湾温泉项目成功创建国家4A景区，将启动总投资2.6亿元的景区二期建设，主要建设游客服务中心、国际宴会中心、四季花海公园提升等内容。歌斐颂巧克力项目通过景观质量资源评估，列入国家4A创建预备名单，总投资3.5亿元的景区二期建设已经启动，主要建设南区游客中心、商业街、主题乐园、停车场、主题酒店等内容。碧云花海、十里水乡、拳王农庄等项目提质提升工作同步快速推进。
公共配套全面铺开。总投资4.12亿元的游客服务中心、殷家桥码头、北区停车场、南区公交场站、道路绿化提升、小镇迎客厅等12个项目全面铺开。花海大道改造提升工程、小镇迎客厅已全面完成，北区停车场、南区停车场、游客服务中心、南区公交场站等8个基础配套项目相继启动建设。大云镇镇长王枕旦淡定表示：“打造中国甜蜜度假目的地，大云有信心！”
筑底
湘家荡“等风起飞”
作为嘉兴市老牌省级旅游度假区，湘家荡迎来了新的起飞点。
去年，湘家荡成功扩容；而后，环湖景区顺利晋升国家4A级旅游景区；度假区继而摘得省级生态旅游区桂冠。投资超百亿元的宇宙大世界签约湘家荡。
今年，度假区迎来规划调整，将区域划分为环湖休闲旅游区、主题游乐体验区、风情小镇休闲区、生态农业发展区、都市森林游憩区、都市产业创业区、城市综合服务区七大功能区块。除此之外，湘家荡还在规划打造禅意养生特色小镇。规划中的禅意养生小镇占地面积2.8平方公里，设计年接待游客200万人次。旅游开发平台打造日渐成熟。目前，湘家荡正在加快“相湖八景”、“五大园林”等旅游配套项目建设。柳庄、绿萝庄、耕耘堂等已相继开工建设。
基础设施建设方面，以320国道、湘湖大道、甪里街延伸段、新07省道、亚太路、七大公路组成的“三纵三横”路网已基本成形，实现了与嘉兴市区、南湖新区、高铁南站、高速公路的连通，另外，区域东侧连接苏通大桥的杭州湾跨海大桥北岸连接线也即将建设，预计2018年通车，区位优势更加明显。今天，湘家荡正“等风起飞”。
律动
更“潮”的音乐盐官
“壮观天下无！”演绎“潮文化”的海宁在玩转旅游时，也显示出了不一样的“潮”气质。
央视已经连续七年对海宁潮进行全球直播，极大扩大了海宁观潮品牌影响力。作为一年一度海宁观潮节保留节目，音乐节已经成功举办六届，成为江浙沪知名户外音乐节。今年的“2017海宁潮音乐节”即将热力开唱。围绕“潮城”、“音乐”主题，盐官古城的发展方向惹人联想。
去年12月18日，海宁市政府、北京中景旅游公司、盐官旅游度假区管委会、陈向宏四方就海宁盐官旅游开发合作项目正式签约，项目总投资超120亿元。近期，有知情人士透露，盐官携手陈向宏团队借力“乌镇模式”后，未来其设计主题极有可能围绕音乐来做文章。但目前，盐官方面尚未对此进行回应。
无论如何，盐官景区建设并未停步。古城复建持续推进。孔庙学宫、南山营、镇海门城楼城墙完成建设。江南水乡非物质文化遗产馆一期、西学弄及春熙路商业街一期项目有序推进。拱辰路、古邑路、春熙路和敦庄路4719平方米的历史建筑维修完工，度假区形象呈现新面貌。开园颐居·观潮阁文化主题酒店、京都影视文化中心、房车露营基地、生态绿带二期等项目均已建设完工。
动感
“快乐流汗”九龙山
2016年禧玛诺车迷节、法国PBP上海区300KM资格赛、呜啦全山林之王耐力赛、假面舞会、冷餐会、高尔夫培训拓展……九龙山度假区是一个以运动健身、赛事活动、婚纱摄影为主要特色的休闲旅游度假区，是浙江省首批运动休闲旅游示范基地，浙江省运动休闲基地，中国体育旅游十佳精品景区。
周周有活动，月月有赛事。九龙山还不断拓展婚庆和亲子旅游等新兴市场，推出高尔夫、马术青少年夏令营和成人拓展训练营等活动，各种夏令营以英语教育的方式实现差异化竞争；圣马可酒店和游艇俱乐部推出游艇婚礼、草坪婚礼、教堂婚礼等主题活动，受到高端人士的广泛欢迎。
主打中高端度假品牌。去年7月，九龙山在北京故宫和法国PVCP集团签约“中心公园”项目，拟开发国内一流的自然度假村项目。项目存量方面，马尔贝拉度假城一期、星海湾安养基地建成。马尔贝拉二期工程、威斯汀酒店、西沙湾景观配套二期工程等重点项目加快推进。九龙山国际自行车俱乐部完成立项建设，并正式对外营业。
作为全省第二批特色小镇，九龙山航空运动小镇去年累计投入1.6亿元，用于小镇基础设施建设，完善拓展培训、高尔夫练习场、直升机私照培训场所、团队户外运动、机库及起降坪等设施配套，对原有基础设施进行升级改造。
按照“重点带动、梯级推进”原则，重点把握旅游度假区、旅游核心景区，加快高等级旅游品牌培育，提升龙头景区含金量。以龙头景区为引领，培育新引擎，演绎了嘉兴全域旅游的发展新路径。
（原标题《喊出“建设国内一流旅游目的地城市” 看嘉兴底气何来？》，原作者郑小梅、朱宇红。编辑黄娜）